Options
Intercultural and linguistic adaptation of websites and advertising of discounters in Baltic States, Poland, United Kingdom and Germany
Šaltytė, Sandra |
Darbo gynimo komisijos narys / Thesis Defence Board Member | |
Darbo gynimo komisijos narys / Thesis Defence Board Member | |
Darbo gynimo komisijos narys / Thesis Defence Board Member | |
Darbo gynimo komisijos narys / Thesis Defence Board Member | |
Ernst, Walter Axel | Darbo gynimo komisijos pirmininkas / Thesis Defence Board Chairman |
The topic of this thesis paper is relevant in today’s globalizing world, especially seeing more and more international companies stepping foot to new foreign markets. The purpose of this thesis is to analyse to what extent and in what ways websites and advertisements in catalogues of discounters Lidl, Aldi, Maxima, Jysk and Ikea differ in Baltic states, Poland, UK and Germany differ. In order to find that out, websites of discounters were observed, data from catalogues were collected and analysed. A total of 33 catalogues and 7 websites were analysed, both written and visual examples were gathered, compared, and analysed quantitatively and qualitatively. By comparing gathered data, it was discovered that food discounters tend to adapt their advertising material to the foreign markets by advertising more local products, using cultural items in their displays more than non-food discounters. Also, it was found out that websites of Baltic states tend to have more similarities than other countries and that Baltic countries did not have the products with the same certifications (Jysk) as other countries did. The analysis also showed that discounters tend to keep the meaning of the mottos, but use different grammatical structures and forms, more suitable for target countries and their languages (Lidl). In the catalogues, however, there was observed that all countries have unique slogans, only with some exceptions were values of the discounter needs to be expressed. It was found that food discounters tend to adapt to target countries more than non-food discounters and the reason for this is that non-food discounters’ main goal is to sell products that are foreign together with the lifestyle of those countries (Ikea, Jysk) and therefore display such products without adaptations.
Šio baigiamojo darbo tema aktuali šių dienų globalėjančio pasaulio kontekste, stebint vis daugiau ir daugiau tarptautinių įmonių, žengiančių į naujas užsienio šalių rinkas. Šio tyrimo tikslas išanalizuoti, kokiu mastu ir kokiais būdais, žemų kainų prekybos tinklų Lidl, Aldi, Maxima, Jysk, Ikea interneto svetainės ir reklamos prekių kataloguose skiriasi Baltijos šalyse, Lenkijoje, Jungtinėje Karalystėje ir Vokietijoje. Kad tai būtų surasta, šių prekybos centrų internetinės svetainės buvo stebimos, surinkti duomenys buvo išanalizuoti. Iš viso buvo išanalizuoti 33 katalogai ir 7 interneto svetainės, vizualiniai ir rašytiniai pavyzdžiai buvo surinkti, palyginti ir išanalizuoti kokybiškai ir kiekybiškai. Lyginant surinktus duomenis, buvo ištirta, jog žemų kainų maisto prekybos tinklai labiau linkę adaptuoti savo reklaminį turinį, reklamuojant daugiau vietinės produkcijos, pateikiant prekes naudoja kultūrinius elementus, nei žemų kainų prekybos tinklai, siūlantys ne maisto produktus. Taip pat aptikta, jog Baltijos šalių interneto svetainės tarpusavyje turi daugiau panašumų nei kitos šalys, o taip buvo aptikta, jog Baltijos šalys savo asortimente neturi tam tikros sertifikuotos produkcijos (Jysk) lyginant su kitomis šalimis. Analizė taip pat parodė, jog žemų kainų prekybos tinklai yra linkę išlaikyti šūkių prasmę, naudodami skirtingas gramatines struktūras ir formas, labiau tinkamas tikslinėms šalims ir jų kalbai (Lidl). Tuo tarpu prekių kataloguose, buvo naudojamos unikalūs kiekvienai šaliai šūkiai, su tam tikromis išimtimis, kai buvo norima išreikšti prekybos tinklų vertybes. Buvo nustatyta, jog maisto prekių žemų kainų prekybos tinklai yra linkę prisitaikyti prie tikslinių šalių labiau nei ne maisto prekių žemų kainų prekybos tinklai, ko priežastis yra ta, jog tokių prekybos tinklų pagrindinis tikslas yra parduoti kitokios kilmės produktus ir tuo pačiu šių šalių gyvenimo būdą (Ikea, Jysk), todėl tokie produktai pateikiami rinkoje neadaptuojant reklamos.