Renginio rinkodaros komunikacijos optimizavimas Lietuvos krepšinyje

Lietuva neretai vadinama krepšinio šalimi, tačiau krepšinio renginiai ne visada patraukia tiek daug dėmesio ir žiūrovų į arenas. Krepšinio renginių rinkodaros komunikacija padeda vartotojams susipažinti su norima paslauga ar produktu, parodo kokia ji gali būti įdomi, tad jos optimizavimas dažnai lemia sėkmingą tikslų pasiekimą. Darbe yra nagrinėjami sporto rinkodaros komunikacijos teoriniai modeliai, sporto renginių samprata, jų reikšmė visuomenės gyvenime, sporto renginio rinkodaros ypatumai, rinkodaros komunikacijos priemonės bei sporto renginių populiarinimo vystymas. Tyrimo tikslas – nustatyti veiksnius, lemiančius Lietuvos krepšinio renginių rinkodaros komunikacijos priemonių paveikumo procesų optimizavimą. Tyrimo metodika – taikyti kiekybinis ir kokybiniai tyrimai. Kiekybinis skirtas krepšinio sirgaliams ir žmonėms besilankantiems rungtynėse arenoje, kokybiniai tyrimai atlikti su Kauno „Žalgirio“ bei Lietuvos krepšinio federacijos organizacijų atstovais. Kokybiniame tyrime dalyvavo 5 savo srities profesionalai, kiekybiniame – 387. Tyrimo instrumentai: klausimynas ir interviu. Tyrimo rezultatai – Atlikus kokybinius tyrimus su Kauno „Žalgirio“ bei Lietuvos krepšinio federacijos atstovais buvo nustatyta, jog abi didžiausios krepšinio organizacijos šalyje yra naudojančios daugybę įvairių rinkodaros komunikacijos priemonių ir jas taikančių pakankamai optimizuotai į jų auditoriją. Atlikus kiekybinį tyrimą su krepšinio aistruoliais buvo nustatyta, jog didžioji dalis krepšinio organizacijų taikomų rinkodaros komunikacijos priemonių yra efektyvios, tačiau tam tikros iš jų gali būti tobulinamos Išvados – Lietuvos krepšinio organizacijos yra stipriai optimizavusios rinkodaros komunikacijos aspektus, tačiau nėra pilnai išnaudojusios tam tikrų priemonių, kas neleidžia formuoti nuomonę, jog rinkodaros komunikacijos procesai yra pilnai optimizuoti Lietuvos krepšinio organizacijų.

Lithuania usally is being called as a basketball nation, however many basketball events do not attract that much attention and attendance in arenas. Marketing communications of basketball events help consumers familiarize with basketball products and services, shows the pros and points of interest, so the optimization of this measures regularly lead to succesful fulfilment of the objectives. First part of thesis consists of explanation of theorical models of sports marketing communications, sport event marketing, role of sport event in society, sport communication, etc. Aim of the reserach – Appoint the aspects that make biggest impact on optimization of Lithuanian basketball marketing communication processes. Research methodics – Quantitave and qualitative methods were applied during this research. Quantitave research was orientated to basketball consumers, people that are attending basketball games, qualitative research was orientated to marketing communication experts that specialize in basketball, representing BC Zalgiris and Lithuanian basketball federation – biggest basketball event organizers in Lithuania. 5 people participated in qualitative research, while 387 were in quantitave. Instruments used in research: interview and questionnaire. Research results – The quantitave research of BC Zalgiris Kaunas and Lithuanian basketball federation revealed lots of effective marketing communication measures and techniques used and optimizely applied to their audience by these organizations. The qualitative reserach results have shown that most of the techniques used by basketball organizations are effective, as the fans rate very good. Some of the techniques and measures could use some improvement, though. Conclusions. Lithuanian basketball organizations are strongly optimized their aspects of marketing communications. However a few of them are not fullfilled, that does not allow the statement